新零售场景下，用产品帮助企业降低营销费用：
如何为红星美凯龙自营品牌设计一款形象产品？
案例 红星美凯龙
红星美凯龙作为中国家居建材行业连锁商场的龙头企业，在A股与港股都是上市公司。2019年阿里巴巴入股红星美凯龙，成为红星美凯龙第二大股东，标志着线上巨头与线下巨头的打通，红星美凯龙正式成立新零售事业部。
红星美凯龙自营品牌，以新零售打法为核心，提出单品引流，组合成交的逻辑。
新零售注重线上线下一体一价的宗旨，产品必须拥有相对高的毛利才能平衡线上线下的利润分配问题，同时产品的动销必须保持良好的流通性。这样的一组产品即可支持项目持续推进。作为企业孵化项目，成立之初无法掌握大量的资金进行产品布局与营销投放。
“而一个品牌需要的一件代表性产品能够帮助企业在产品投放的过程中依靠产品获得二次被动传播, 且帮助企业无形中节省了一笔营销费用”。
如珩创始人江秋华
如何为红星美凯龙设计一款具有品牌形象的家具产品？
在外观设计方面，M形态不仅代表了红星美凯龙的首字母，还以其独特的形状为特点，赋予了座椅一种时尚和独特的外观。这种特殊形状的座椅在堆叠时非常便利，可以紧密堆叠在一起，从而降低了仓储和运输的成本。这种创新的设计理念使得M座椅成为了一个实用而又节省空间的家居产品。
此外，M座椅的尺寸经过精心考虑，确保了它在现代生活中的实用性。现代家庭通常具有有限的居住空间，因此M座椅的小巧尺寸使其成为一种理想的选择。消费者可以轻松将其放置在小型客厅、卧室或办公室中，而不会占据太多空间。这个产品不仅满足了功能需求，还与现代家居装饰风格相协调，提供了一种时尚和便捷的家居解决方案。
M休闲椅的产品设计过程充分注重了用户的使用场景以及材质搭配的关系，这一关键方面为产品的独特性和实用性贡献了许多亮点。在材质选择方面，M休闲椅采用了多种不同的材质，以提供不同的触感和感受。这种材质的多样性不仅增加了产品的审美吸引力，还为用户提供了更多的选择，使他们可以根据个人偏好和使用场景来定制自己的休闲椅体验。
无论是温暖的木质框架，还是时尚的金属骨架，M休闲椅都可以满足用户对不同风格的需求。此外，座垫和靠背采用高品质的织物、皮革或者舒适的绒布等材质，为用户提供了丰富的触感选择，从而在不同的季节和氛围中提供了最佳的坐姿享受。
产品的多材质设计还进一步增加了M休闲椅的耐用性和可维护性，使用户可以轻松地适应家居装饰和氛围的变化，确保产品长时间保持高品质的外观和性能。这种细致入微的设计考虑不仅提升了用户体验，还强调了产品的精湛工艺和定制性。
